7月份，是一年中復(fù)盤(pán)上半年，開(kāi)啟下半年的重要時(shí)刻。

回顧車(chē)市的上半年，市場(chǎng)依舊交出亮眼的“成績(jī)單”，乘聯(lián)會(huì)零售銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，上半年乘用車(chē)零售1090.1萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.8%，繼續(xù)保持兩位數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)狀態(tài)。

數(shù)據(jù)好看，車(chē)市卻沒(méi)有平靜可言，有業(yè)內(nèi)人士感慨“車(chē)市的劇情比內(nèi)娛的短劇更反轉(zhuǎn)、更抓狂”。

年初開(kāi)始，車(chē)企上演“智駕”大戰(zhàn)，的“北斗天樞2.0”、比亞迪的“天神之眼”、吉利的千里浩瀚智駕、華為的ADS 4.0系統(tǒng)，“全民智駕”四個(gè)字響徹整個(gè)車(chē)市。

就在車(chē)企智駕不斷掀起高潮的時(shí)刻，一場(chǎng)小米SU7發(fā)生的慘烈車(chē)禍?zhǔn)鹿剩瑸橹悄荞{駛交了一盆冷水。工信部雷霆出手，整頓汽車(chē)智駕亂象，對(duì)智能駕駛進(jìn)行規(guī)范，避免拿用戶(hù)當(dāng)“小白鼠”。

各種輿論聲鋪天蓋地而來(lái)，矛頭明里暗里指向，很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，這家手機(jī)巨頭或許要“灰溜溜”地退場(chǎng)，這個(gè)嚴(yán)重的“跟頭”可能徹底斷送它前進(jìn)的路，可誰(shuí)能想到，兩個(gè)月后，“雷布斯”親手將第二款車(chē)型YU7再次推向“神壇”，現(xiàn)在，正為產(chǎn)能而煩惱。

車(chē)市中，并不是所有車(chē)企都善于搞“流量”，流量戰(zhàn)不行，一些車(chē)企頻頻掀起“價(jià)格戰(zhàn)”，一面高喊反內(nèi)卷，一面通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)尋找生存的機(jī)會(huì)。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)亂象，國(guó)家相關(guān)部委 2個(gè)月內(nèi)召開(kāi)3次會(huì)議，試圖用政策“鐵腕”重塑汽車(chē)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則。

總之而言，上半年車(chē)市從“智駕戰(zhàn)”到“口水戰(zhàn)”再到“價(jià)格戰(zhàn)”，此起彼伏，接連不斷。對(duì)于忙碌的車(chē)企與“汽車(chē)人”而言，“疲憊”與“心累”勝過(guò)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)帶來(lái)的驚喜。

如今，不管是高歌猛進(jìn)的中國(guó)品牌，還是絕地反擊的合資品牌，亦或是全面追趕的新勢(shì)力，面對(duì)當(dāng)下的中國(guó)車(chē)市，都難有輕松的感覺(jué)。

銷(xiāo)量喜人的中國(guó)品牌 日子并不好過(guò)

上半年，中國(guó)品牌戰(zhàn)績(jī)輝煌，乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，1-6月自主品牌零售市場(chǎng)份額達(dá)到64%，較去年同期增長(zhǎng)7.5個(gè)百分點(diǎn)，自主品牌在新能源市場(chǎng)和出口市場(chǎng)方面獲得明顯增量。

各大頭部汽車(chē)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，同樣可圈可點(diǎn)，比亞迪的出海進(jìn)程加快，累計(jì)同比激增80.6%；奇瑞集團(tuán)蟬聯(lián)出口冠軍，累計(jì)出口突破500萬(wàn)輛。

吉利汽車(chē)，高歌猛進(jìn)，累計(jì)銷(xiāo)量近141萬(wàn)輛，同比猛增47%。其中，新能源板塊以126%的同比增速成為驅(qū)動(dòng)巨輪加速的“主引擎”，吉利汽車(chē)順勢(shì)提升銷(xiāo)量目標(biāo)，全年銷(xiāo)售目標(biāo)從271萬(wàn)調(diào)整到300萬(wàn)。

新勢(shì)力中，零跑以22.2萬(wàn)輛的成績(jī)成為上半年的交付“先鋒”，小鵬汽車(chē)完成50%年度交付量的目標(biāo)；理想的交付量突破20萬(wàn)大關(guān)……

銷(xiāo)量雖然喜人，對(duì)于全速前進(jìn)的中國(guó)品牌來(lái)說(shuō)，成長(zhǎng)中的“暗礁”同樣清晰可見(jiàn)，細(xì)查部分車(chē)企的銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多車(chē)企，銷(xiāo)量增長(zhǎng)主要依靠10萬(wàn)元以下A0級(jí)以及A00級(jí)純電車(chē)型。

乘聯(lián)會(huì)銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，1-6月，A00級(jí)車(chē)型國(guó)內(nèi)零售數(shù)量達(dá)到64.27萬(wàn)臺(tái)，零售累計(jì)增幅46%；A0級(jí)國(guó)內(nèi)零售數(shù)量達(dá)到45.98萬(wàn)臺(tái)，零售累計(jì)增幅82%。

這兩大細(xì)分市場(chǎng)，都是國(guó)產(chǎn)品牌的“主戰(zhàn)場(chǎng)”，它們價(jià)格門(mén)檻低，銷(xiāo)量高，但多數(shù)產(chǎn)品利潤(rùn)也很低，有些的車(chē)型處于盈虧平衡點(diǎn)上，個(gè)別車(chē)型甚至處于虧損的狀態(tài)，對(duì)品牌利潤(rùn)的貢獻(xiàn)率并不高。

目前，國(guó)產(chǎn)品牌在8-15萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)基本掌握“話(huà)語(yǔ)權(quán)”和“主動(dòng)權(quán)”，但在更高維度的競(jìng)爭(zhēng)中，往往銷(xiāo)量不如聲量，雖然一些新勢(shì)力公開(kāi)叫板德系豪華，但要在銷(xiāo)量上全面反超，還有很長(zhǎng)的路要走。

而且，新勢(shì)力的成本壓力與技術(shù)投入明晃晃地?cái)[在那里，當(dāng)下能實(shí)現(xiàn)盈利的車(chē)企寥寥無(wú)幾。可以說(shuō)，多數(shù)國(guó)產(chǎn)品牌的日子并不好過(guò)。

擴(kuò)大“朋友圈”的合資品牌 反向合資求生存

中國(guó)品牌猛烈的新能源攻勢(shì)之下，壓力直接給到合資品牌，現(xiàn)在，合資車(chē)企早已告別躺贏與高利潤(rùn)，面對(duì)全球第一大汽車(chē)市場(chǎng)這塊“肥肉”，他們寧愿茍活不愿輕易放棄。

如今的他們，放下身段，改變策略，調(diào)整傳統(tǒng)打法，尋求新的生存路徑，上半年，多家合資車(chē)企初見(jiàn)成效，呈現(xiàn)出銷(xiāo)量回暖的態(tài)勢(shì)。

一汽豐田上半年銷(xiāo)量達(dá)到37.78萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)16%；廣汽豐田累計(jì)銷(xiāo)售34.48萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)2.58%；一汽-大眾銷(xiāo)量達(dá)到43.61萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.5%；別克品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)66.05%，凱迪拉克更是暴漲257.73% 。

那些老牌合資車(chē)企憑借在燃油車(chē)市場(chǎng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與成本優(yōu)勢(shì)，拉低主流產(chǎn)品的終端價(jià)格，抵御新能源對(duì)手的進(jìn)攻，為新能源轉(zhuǎn)型爭(zhēng)取機(jī)會(huì)。

與此同時(shí)，他們還不斷與本土科技品牌積極合作，擴(kuò)大“朋友圈”，推出更接地氣的新車(chē)，廣汽豐田的鉑智3X和東風(fēng)日產(chǎn)N7就是最好的例子，這兩款車(chē)型上市時(shí)間不長(zhǎng)，月度銷(xiāo)量就沖上6000輛的高度，給所有合資品牌打個(gè)樣。

而且，在廣汽豐田第二屆科技日上，官方公開(kāi)宣布，將攜手華為、小米打造AI生態(tài)，2026年將實(shí)現(xiàn)高階智駕與鴻蒙座艙全面落地，解決“水土不服”問(wèn)題。

大眾同樣跟本地科技公司密切合作，補(bǔ)齊智能短板，據(jù)悉，大眾旗下軟件公司CARIAD與地平線(xiàn)成立“酷睿程”(CARIZON)，500多名工程師日夜攻堅(jiān)，目標(biāo)是在2026年讓HSD系統(tǒng)量產(chǎn)上車(chē)。

搭載華為智能駕駛系統(tǒng)的燃油新車(chē)一汽奧迪A5L有望在8月份正式上市，同時(shí)，大眾品牌還會(huì)重拾增程技術(shù)，推出增程動(dòng)力的新車(chē)，大眾在新能源時(shí)代仍有二次崛起的機(jī)會(huì)。

本田也宣布與Momenta、DeepSeek和寧德時(shí)代三家本土供應(yīng)商達(dá)成合作，進(jìn)一步加碼中國(guó)市場(chǎng)。早在今年3月份，寶馬中國(guó)與華為終端官宣深度融合華為的鴻蒙生態(tài)，推出一系列創(chuàng)新數(shù)字化服務(wù)。

還有奔馳，有媒體爆料，奔馳已與億咖通、星紀(jì)魅族達(dá)成合作，其核心車(chē)型長(zhǎng)軸距版E級(jí)將搭載Flyme Auto車(chē)機(jī)系統(tǒng)，合作車(chē)型預(yù)計(jì)2027年改款時(shí)正式落地。

此外，長(zhǎng)安馬自達(dá)是扎根中國(guó)，反哺全球的典范，今年早些時(shí)候，首批600輛MAZDA 6e已從上海港啟程，前往歐洲，他們的目標(biāo)是今夏登陸67國(guó)市場(chǎng)。

這些合資品牌通過(guò)與本土科技企業(yè)合作，打破“合資品牌衰落論”的魔咒，并用中國(guó)智電科技，反向服務(wù)全球市場(chǎng)，掃清他們?cè)谛履茉促惖郎习l(fā)展的重重阻礙，為品牌發(fā)展開(kāi)辟新的光明大道。

一片亂戰(zhàn)的國(guó)內(nèi)車(chē)市 迎來(lái)國(guó)家隊(duì)“重拳”

不管是國(guó)產(chǎn)品牌，還是合資品牌，為能留在“牌桌上”，車(chē)企們從新車(chē)、到價(jià)格、再到金融政策、上下游生態(tài)與國(guó)家補(bǔ)貼， 但凡能卷，無(wú)所不“卷”。

他們清楚的知道，當(dāng)下，國(guó)內(nèi)車(chē)市產(chǎn)能過(guò)剩。長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)朱華榮曾預(yù)測(cè)，2030年中國(guó)汽車(chē)銷(xiāo)量?jī)H3500萬(wàn)臺(tái)，但當(dāng)前全行業(yè)產(chǎn)能已超5000萬(wàn)臺(tái)，過(guò)剩規(guī)模足以吞噬所有二線(xiàn)車(chē)企。

吉利李書(shū)福公開(kāi)宣布不再投資建廠(chǎng)，長(zhǎng)城魏建軍直言“車(chē)圈恒大”已經(jīng)出現(xiàn)。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示：目前中國(guó)市場(chǎng)仍有超過(guò)100個(gè)汽車(chē)品牌，遠(yuǎn)高于成熟市場(chǎng)20-30個(gè)的數(shù)量級(jí)。

從增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，車(chē)企為了保障生存，在殘酷的“淘汰賽”中好好活下來(lái)，或降價(jià)、或拉流、或搞夸大宣傳、雇傭水軍抹黑，恨不得將“十八般武藝”全都用上。

不過(guò)，這種惡性競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)成為行業(yè)健康發(fā)展的“緊箍咒”。數(shù)據(jù)顯示，汽車(chē)行業(yè)利潤(rùn)率已從2020年的6.2%驟降至2025年一季度的3.9%，遠(yuǎn)低于下游工業(yè)企業(yè)5.6%的平均水平。

日前， “國(guó)家隊(duì)”重拳出擊，從6月3日到7月18日，兩個(gè)月的時(shí)間，國(guó)家相關(guān)部委召開(kāi)三次專(zhuān)題會(huì)議，針對(duì)行業(yè)價(jià)格監(jiān)管、賬期規(guī)范與金融治理，三大痛點(diǎn)，進(jìn)行規(guī)范、監(jiān)管，把反內(nèi)卷口號(hào)落到實(shí)處。

據(jù)悉，7月9日，工信部開(kāi)通 “重點(diǎn)車(chē)企踐行賬期承諾線(xiàn)上問(wèn)題反映窗口”，受理強(qiáng)制商業(yè)匯票、變相延長(zhǎng)賬期、超期支付及第三方支付陷阱四類(lèi)典型賬款拖欠問(wèn)題。

此外，汽車(chē)金融領(lǐng)域引發(fā)爭(zhēng)議的“高息高返”模式也在監(jiān)管部門(mén)重拳下加速退場(chǎng)。三部委還聯(lián)合建立網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制，將對(duì)雇傭“網(wǎng)絡(luò)水軍”、操縱“黑公關(guān)”的企業(yè)實(shí)施信用懲戒并公開(kāi)曝光。

這波操作下來(lái)，又是一場(chǎng)大浪淘沙，哪些車(chē)企能順利“上岸”，還將拭目以待。