最近一兩年時(shí)間，在國(guó)內(nèi)新能源汽車市場(chǎng)，可以說比亞迪的一次次動(dòng)作，促成了新能源汽車購買門檻的一次次降低，從去年的冠軍版、榮耀版，再到今年的全民智駕、大補(bǔ)貼，讓新能源汽車在配置、功能、智能化表現(xiàn)持續(xù)提升的情況下，價(jià)格不升反降。

 

很多車企的大佬們因此將矛頭對(duì)準(zhǔn)了比亞迪，認(rèn)為比亞迪是虧本賣車，破壞汽車市場(chǎng)環(huán)境。因?yàn)樵谶@些車企和大佬們的概念里，比亞迪不可能在新車購買門檻持續(xù)降低的情況下，還是掙錢的，尤其是在400萬輛年產(chǎn)銷量的大背景下……當(dāng)然，也不排除是比亞迪斷了他們的財(cái)路，讓人家氣急敗壞！

 

不過，國(guó)內(nèi)著名汽車垂直網(wǎng)站汽車之家給出的2025年第一季度的自主品牌車企利潤(rùn)和研發(fā)數(shù)據(jù)榜單，給結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)給這些質(zhì)疑比亞迪能不能賺錢、并以此攻擊比亞迪的車企大佬們一記暴擊。比亞迪一季度的毛利率達(dá)到了20.7%，一季度凈利潤(rùn)達(dá)到了91.55億元，這還是在扣除了高達(dá)142.23億元的研發(fā)支出得到凈利潤(rùn)數(shù)據(jù)。如果比亞迪的研發(fā)支出和第二位的吉利汽車一樣為33.28億元，那么比亞迪一季度的利潤(rùn)可以突破200億元，和它的銷量一樣，實(shí)現(xiàn)斷層式的領(lǐng)先。

 

那么過去一年多的時(shí)間，比亞迪新車價(jià)格本質(zhì)上是不斷下降的，期間還“增配”了幾次，但是“掙錢”能力依然是自主品牌第一的水平，這些錢從哪兒來的？

在傳統(tǒng)的認(rèn)知系統(tǒng)里，比亞迪能夠在降低新車購買門檻的情況下還能掙錢，核心原因就是垂直整合和巨量產(chǎn)銷量規(guī)模。因?yàn)楸葋喌鲜悄壳皣?guó)內(nèi)少有的核心部件都能自己研發(fā)生產(chǎn)的車企，包括新能源汽車必需的電池、電控和電機(jī)等，連車規(guī)級(jí)芯片都能自己做一部分！在這種情況下，比亞迪車輛的核心零部件在采購的時(shí)候，完全是左口袋掏右口袋，沒有中間商賺差價(jià)，上游原材料價(jià)格稍微下降，立馬就能反映在車輛成本上，所以只要比亞迪愿意，立馬就可以反映在整車價(jià)格上。

 

而比亞迪“海量”的產(chǎn)銷量水平，也能讓海量的研發(fā)投入被快速攤銷掉，這個(gè)道理也非常簡(jiǎn)單，比如一項(xiàng)技術(shù)研發(fā)費(fèi)用花了4億元，比亞迪2024年全年銷量400萬輛，每輛車均攤的成本就是100塊錢，那么如果同樣的研發(fā)投入，某車企年銷量只有100萬輛，那么單車成本就是400塊錢，比亞迪在一個(gè)技術(shù)上的成本優(yōu)勢(shì)就是300塊錢。所以在比亞迪海量的產(chǎn)銷量面前，很多投入都會(huì)被快速攤銷掉，加上內(nèi)部的供應(yīng)鏈體系，車輛成本自然就下來了。

 

當(dāng)然，幾天之前和一位車企的內(nèi)部人士聊天，他給出了比亞迪一季度毛利率很高的另一個(gè)原因，那就是海外銷量的暴漲。比亞迪前半年的出口銷量高達(dá)44.31萬輛，今年上半年的出口銷量，基本上已經(jīng)達(dá)到了去年全年銷量，而且大家都知道，像比亞迪新能源這類產(chǎn)品，在海外市場(chǎng)的利潤(rùn)率是相當(dāng)高的。

 

就拿國(guó)內(nèi)賣十幾萬的海豹來說，在歐洲的售價(jià)能達(dá)到4.75萬歐元，接近人民幣40萬元，和國(guó)內(nèi)的售價(jià)相差就太大了，就算加上關(guān)稅等費(fèi)用，剩余的利潤(rùn)空間還是相當(dāng)大的，這就是在藍(lán)海市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。比亞迪上半年的出口銷量達(dá)到了44萬輛，產(chǎn)生的利潤(rùn)可能是很多自主品牌在市場(chǎng)一年的利潤(rùn)總額，海外的高利潤(rùn)加上垂直整合的成本優(yōu)勢(shì)和海量的產(chǎn)銷量規(guī)模，比亞迪的毛利率自然就上去了。