出海短劇平臺(tái)間的熱戰(zhàn)已然打響。
7月25日，點(diǎn)眾科技在官方公眾號(hào)上發(fā)布聲明表示，Crazy Maple Studio,Inc.（以下簡(jiǎn)稱“楓葉互動(dòng)”）旗下的短劇平臺(tái)ReelShort未經(jīng)許可擅自發(fā)布、傳播多部與點(diǎn)眾科技享有著作權(quán)及相關(guān)授權(quán)作品基本相同的侵權(quán)劇集，包括但不限于：《出走后，兩個(gè)竹馬悔瘋了》、《女王》、《尊老愛幼》、《游子歸家》等。
點(diǎn)眾科技CEO陳瑞卿朋友圈
點(diǎn)眾科技CEO陳瑞卿在朋友圈里連發(fā)了三條相關(guān)動(dòng)態(tài)，并表示，“無論海外維權(quán)路多長(zhǎng)，代價(jià)多大，都要堅(jiān)定維權(quán)到底。”“這是劣幣驅(qū)除良幣。”
接近點(diǎn)眾科技人士告訴36氪，“原本溝通侵權(quán)下架的有8部，最后ReelShort下架的只有3部。”“兩邊老板都見面談過，但是沒用。”
發(fā)布聲明和表明態(tài)度的不只是點(diǎn)眾科技一家，聽花島、麥芽短劇等國(guó)內(nèi)頭部短劇廠牌也先后發(fā)布了相關(guān)聲明，指責(zé)ReelShort的抄襲行為。
麥芽短劇海外負(fù)責(zé)人王利還在朋友圈分享稱：ReelShort的法務(wù)總監(jiān)曾從雙方的溝通群中突然退群消失，ReelShort的創(chuàng)始人曾親自簽署不會(huì)侵犯麥芽知識(shí)產(chǎn)權(quán)的《承諾函》但又隨意推翻，“被逼無奈通過朋友圈發(fā)聲。”
對(duì)此，36氪向楓葉互動(dòng)詢問相關(guān)情況，截至發(fā)稿，對(duì)方未予回復(fù)。
麥芽短劇海外負(fù)責(zé)人王利朋友圈
狂奔的ReelShort，緊追的DramaBox
ReelShort是短劇出海平臺(tái)中當(dāng)之無愧的頭部，且已經(jīng)保持了近兩年的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2025年3月至4月，ReelShort還曾連續(xù)位列美區(qū)娛樂應(yīng)用免費(fèi)榜榜首30余天。
某種程度上，ReelShort領(lǐng)先的原因在于出海時(shí)間足夠早，以及一開始就采取了本土化的策略。
2023年下半年，ReelShort就已經(jīng)憑借登頂美國(guó)iOS娛樂榜單的成績(jī)，引起國(guó)內(nèi)外媒體的廣泛關(guān)注，并讓行業(yè)意識(shí)到海外短劇市場(chǎng)仍是一片藍(lán)海。
彼時(shí)的ReelShort針對(duì)本土市場(chǎng)推出了“狼人”、“復(fù)仇”等當(dāng)?shù)叵猜剺芬姷念}材，且采用本土演員和攝制團(tuán)隊(duì)進(jìn)行拍攝。相較于現(xiàn)在占據(jù)約50%市場(chǎng)份額的譯制劇來講，更受當(dāng)?shù)赜^眾喜歡，同時(shí)也更加適配付費(fèi)觀看的商業(yè)模式。
36氪獲悉，2024年，ReelShort的收入大概達(dá)到了3億美元左右，約等于21億元人民幣。
只是本土化策略的另一面是難以提升的供給。
在ReelShort App的用戶評(píng)價(jià)中，一個(gè)被廣泛提及的問題就是更新太慢，相較于在AI技術(shù)加持下可以實(shí)現(xiàn)月均上百部更新的譯制劇來講，本土短劇的更新數(shù)量每月不過十余部到數(shù)十部不等。
歐美地區(qū)高昂的用人成本和場(chǎng)地費(fèi)用，使得本土劇的拍攝成本已經(jīng)拉升到了15萬-20萬美元/部，甚至更高。與之相對(duì)應(yīng)，行業(yè)的爆款率卻并不高，不過5%左右，一些成功以小搏大的案例更是稀有。
因此，相較于原創(chuàng)劇本或者收購(gòu)IP進(jìn)行翻拍，直接照抄已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)驗(yàn)證過成功經(jīng)驗(yàn)的內(nèi)容，是一條高效且風(fēng)險(xiǎn)更低的路徑。如ReelShort被指控抄襲的《冷面小叔寵嫂無度》，在紅果短劇App上有3632萬的熱度，可以算是行業(yè)內(nèi)中腰部的爆款作品。
有過在美國(guó)拍攝短劇經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演阿葉表示，抄襲在海內(nèi)外短劇行業(yè)中是極其普遍的現(xiàn)象，將海外爆款的短劇翻譯下來讓國(guó)內(nèi)編劇照抄，或者反過來的情況都存在。以至于現(xiàn)在行業(yè)內(nèi)衍生出了一種風(fēng)氣——有些短劇演員進(jìn)了組才知道劇本是什么樣的，“保密到這種程度。”
與ReelShort不同，DramaBox依靠數(shù)量龐大且成本低的譯制劇和高頻大手筆的投放手段，迅速打開了局面。此前36氪曾報(bào)道過，DramaBox的收入同樣超過20億元。此外，DramaBox在應(yīng)用商店中的下載量已經(jīng)達(dá)到了1億+，是ReelShort兩倍。
雙雄爭(zhēng)霸下，海外短劇市場(chǎng)頭部效應(yīng)明顯。36氪獲悉，在海外短劇市場(chǎng)中，上述兩大平臺(tái)的市場(chǎng)份額占比分別可以達(dá)到近30%，且斷層領(lǐng)先其他平臺(tái)。
如今，頭部平臺(tái)乃至行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)在變得更加激烈。
更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，每一份利益都重要
正有越來越多的短劇公司涌入海外市場(chǎng)。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)顯示，截至3月，海外市場(chǎng)上的中國(guó)短劇App已增至237款，同比去年增長(zhǎng)近4倍。包括麥芽傳媒的NetShort，中文在線也推出了Sereal+、UniReel等短劇APP。
另?yè)?jù)短劇自習(xí)室相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年Q3至2025年Q2，海外短劇季度收入平均增速達(dá)47.1%，但2025Q2增速顯著回落，增速下降68%，其中主要原因是用戶增長(zhǎng)遇到了瓶頸。
加入賽道的選手在變得越來越多，但愿意看短劇的用戶卻沒有同樣的增長(zhǎng)速度。于是，更快占據(jù)更多的市場(chǎng)份額成為更加迫切的事情。
今年以來，ReelShort加大投放力度推新劇，素材投放量持續(xù)攀升。SenSorTower數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，其內(nèi)購(gòu)收入達(dá)到1.3億美元，接近去年收入的一半，成為海外短劇應(yīng)用收入榜和增長(zhǎng)榜冠軍。DramaBox則憑借1.2億美元的成績(jī)緊隨其后，且一直保持著位居各大出海短劇平臺(tái)前列的投放力度。
某種程度上，DramaBox和ReelShort所要走的路線也在變得越來越像。
本土化能力決定長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，因此，靠翻譯劇起家的DramaBox走過了跑馬圈地的時(shí)代，也開始瞄向擁有更高的變現(xiàn)能力和更強(qiáng)的用戶粘性的本土劇，如今已經(jīng)可以做到每月十幾部的產(chǎn)量，但整體還未能有ReelShort的聲量。
即便短劇出海的全球化趨勢(shì)顯著，有更多的短劇公司選擇東南亞作為主攻市場(chǎng)，但這并不能降低DramaBox和ReelShort競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度——根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，2023年8月至2024年6月，北美地區(qū)的RPD（平均單次下載收入）為4.7美元，歐洲地區(qū)的RPD約2.3美元，遠(yuǎn)高于海外短劇行業(yè)2.0的平均水平，更高于東南亞地區(qū)的RPD為0.7美元。
如今，主打本土精品短劇的ReelShort深陷抄襲風(fēng)波，背后的原因是難以保證的爆款率，和并不順暢的商業(yè)化進(jìn)程——有行業(yè)人士向36氪表示，相較于已經(jīng)能為國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)輸血的DramaBox，ReelShort的盈利情況并不樂觀。
而包括點(diǎn)眾科技在內(nèi)短劇公司選擇群起而攻之，除了對(duì)于自身版權(quán)的維護(hù)，或許也包含了對(duì)于更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)的焦慮——當(dāng)賽道變得擁擠，每一份利益都額外重要。