上周六（7 月 12 日）的數(shù)據(jù)讓業(yè)內(nèi)咋舌：美團(tuán)一天砸了 3-4 億補(bǔ)貼，淘寶閃購更猛，直接砸超 12 億。工作日里，淘寶閃購每天也得花 4 億 “續(xù)命”。

但兩家的玩法天差地別。美團(tuán)發(fā)的 “0 元外賣券”，一半得自提，另一半得加購其他商品才給用 —— 說白了，就是用 “免單” 勾著你多花錢。會員等級高的用戶，券面額還大，這招既能拉復(fù)購，又能攤薄成本，一天 2000 萬張免單券，愣是沒讓自己虧到骨子里。

淘寶閃購就直接多了：“滿 18.8 減 18.8”“滿 28 減 18.8” 的券滿天飛，不用自提，點(diǎn)杯奶茶可能就花 1 塊錢。有用戶曬單：“上周六點(diǎn)了 3 份炸雞，用券后才花 5 塊 6，比菜市場買菜還便宜。” 但代價是，高峰時段訂單堆成山，騎手根本送不過來，有人等了 2 小時才收到外賣，冰奶茶都成熱的了。

京東先挑事又退場：“這是嚴(yán)重內(nèi)卷！”

 

其實(shí)今年的外賣大戰(zhàn)，京東是第一個掀桌子的。4 月上線百億補(bǔ)貼，一天砸 2 億，十幾天就把日訂單沖到 1000 萬單?？涩F(xiàn)在美團(tuán)、淘寶閃購打得火熱，京東卻蔫了 ——7 月 17 日直接放話：“0 元購、滿 18 減 18 都是惡性補(bǔ)貼，我們不玩。”

為啥？業(yè)內(nèi)人都懂：京東已經(jīng)砸了超百億，再跟著燒，家底扛不住。而且京東外賣的優(yōu)勢在商超零售，跟美團(tuán)、淘寶拼餐飲補(bǔ)貼，純屬 “用短板碰人家長板”。

1.5 億單背后：美團(tuán)穩(wěn)了？淘寶閃購慌了？

 

過去外賣市場是美團(tuán) 70%、餓了么 30% 的天下，現(xiàn)在被攪成了一鍋粥。上周六，美團(tuán)訂單破 1.5 億單，淘寶閃購超 8000 萬單，眼看就要追上。

但這數(shù)據(jù)水分不小。北京朝陽的外賣站長說：“淘寶閃購的單量里，一半是用戶薅完羊毛就跑的‘一次性訂單’，美團(tuán)的老用戶多，復(fù)購率高多了。” 更關(guān)鍵的是運(yùn)力 —— 美團(tuán)騎手最近每天多送 10 單，還能喘口氣；淘寶閃購急得用高薪搶騎手，時薪比美團(tuán)高 5 塊，還是招不夠人，超時訂單堆成山。

燒錢能燒多久？阿里有 3600 億，美團(tuán)握 1600 億

 

這場仗能不能繼續(xù)打，全看錢袋子。阿里賬上躺著 3600 億現(xiàn)金，燒起來底氣足，但還得顧著電商、AI 多條戰(zhàn)線；美團(tuán)手里 1600 億，看似少點(diǎn)，可外賣是看家本領(lǐng)，能集中火力。

專家李成東說得直白：“光靠補(bǔ)貼搶來的用戶，就像沙灘上建的房子，補(bǔ)貼一停全得塌。真本事得看三樣：商家夠不夠多、送得夠不夠快、成本能不能降。” 現(xiàn)在淘寶閃購忙著招騎手補(bǔ)運(yùn)力，美團(tuán)則喊出 “34 分鐘送達(dá)” 的口號，明擺著要從 “燒錢” 轉(zhuǎn)向 “拼實(shí)力”。

這場大戰(zhàn)，最后會怎么收場？

淘寶閃購想先穩(wěn)住 8000 萬單，再往上沖；美團(tuán)死死盯著，絕不讓對方反超?？捎脩粜睦镆卜膏止荆含F(xiàn)在 1 塊錢能喝奶茶，等補(bǔ)貼停了，會不會漲價？商家更愁：現(xiàn)在為了沖單賠本賣，以后能賺回來嗎？