2025年上半年，全球電視市場在技術迭代與消費升級的雙重浪潮中加速洗牌。TCL以"全球出貨量穩居第二、MiniLED出貨量全球第一"的硬核成績，交出了一份令行業矚目的答卷。從618年中大促成交額榜首的終端爆發力，到第四代液晶電視引發的技術革命，再到全球市場"高端化+大屏化"的結構性突破，TCL的半年表現不僅是企業發展的里程碑，更折射出中國家電品牌在全球價值鏈中的話語權躍升。

 

技術破壁：從參數競賽到體驗革命，定義行業新標準

研發投入相當重要，TCL累積投入超3000億元用于顯示技術開發，確保了TCL在2025年的技術突破，徹底打破了堆砌參數的行業慣性，以用戶真實場景需求為核心，完成了從"技術創新"到"體驗革命"的跨越。

在液晶電視三十余年發展中，“黑邊與邊框”始終是制約電視沉浸感提升的痛點。今年，TCL推出的行業首款第四代液晶電視，以“極景·無黑邊”技術終結這一困境。依托22項專利，通過全鏈條革新實現極窄邊框與消失的黑邊，達成可視面積接近100%的效果。這并非簡單縮小尺寸，而是融合材料科學與工業設計，解決了“屏幕與邊框物理隔離”的底層矛盾，讓畫面如懸浮墻面，實現家居美學與顯示技術的平衡。

 

MiniLED作為高端電視核心技術，曾陷入“分區數量競賽”誤區，盲目增區導致成本飆升，還可能引發光暈、漏光等問題，陷入邊際遞減困境。TCL自研的萬象分區技術從背光到成像全鏈路七大環節創新，實現“一區頂多區”控光效果，用更少分區呈現更自然的明暗過渡。以旗艦機型Q10L系列為例，在萬象分區技術加持下，通過全套系統級的MiniLED控光方案，從背光到成像全鏈路實現技術突破，帶來卓越控光表現。在此基礎上，第四代液晶電視搭配蝶翼華曜屏擁有7000:1高對比度，是普通IPS屏的5倍，明暗細節表現實現質的飛躍；再搭配1.8%的整屏反射率攻克強光環境下的反光困擾，全面提升觀看體驗，成為高端電視領域的佼佼者。

 

技術實力贏得市場認可，2025年上半年TCLMini LED TV全球出貨137萬臺，占比達10.8%穩居第一；618期間，Q9LPro、T7LPro等機型成為全渠道零售爆款，位列行業首位，印證了消費者只為“有感升級”買單的真理。

技術創新的終極意義是走進千家萬戶。TCL以“技術普惠”打破“好技術必貴”的潛規則，如解決反光的蝶翼星曜屏，原本為高端旗艦專屬，2025年上半年下放到中端機型T7LPro、T6LPro，讓主流價位用戶也能享受無反光觀影。這一能力源于垂直整合的產業鏈優勢：自有屏廠TCL華星擁有全球第二大LCD產能與第一大LTPS產能，為高端屏幕量產奠基；通過強化制造與供應鏈協同，構建高效交付體系，實現“好技術、大規模、能普及”的閉環。

全球市場：從規模擴張到結構升級，構建差異化增長極

TCL全球出貨量穩居第二的成績，絕非簡單的"量的積累"，而是一幅"高端化+大屏化+全球化"相互交織的立體增長圖景。2025年上半年，其產品結構優化呈現出鮮明的"大尺寸、高價值"特征：65吋及以上全球出貨量同比增長29.7%，占比提升4.8個百分點至28.4%；75吋及以上同比增幅同樣達29.7%，占比提升2.4個百分點至14.2%；全球出貨平均尺寸同比增加1.5吋至53.4吋。這種結構性升級在不同區域市場呈現出差異化的爆發力，彰顯了TCL全球化布局的深度與廣度。

 

在國際市場，TCL TV出貨量同比增長8.7%，大尺寸與MiniLED產品成為增長雙引擎，高端滲透加速且區域多點開花。歐洲市場中，TCL品牌TV出貨量增長13.3%，大尺寸及MiniLED產品增幅顯著，在多個核心國家穩居零售前列，通過高端場景營銷重塑品牌形象；亞太、拉美、中東等新興市場展現消費升級潛力，出貨量增長17.9%，大尺寸產品需求旺盛，在眾多國家占據領先地位，依托精準營銷與渠道建設實現技術普惠；北美市場雖整體出貨量下降7.3%，但產品結構優化，大尺寸及MiniLED產品增幅顯著，美國市場市占率穩居前二，高端化戰略獲市場認可。

中國市場作為TCL主場，依托品牌升級與技術創新，持續推進中高端產品與“TCL+雷鳥”雙品牌戰略突破。實現3.5%的同比增長，TCL品牌TV出貨量增長10.2%，零售量居前二，大尺寸產品成主流。618大促中，TCL登頂品牌成交榜，多款搭載先進技術的產品熱銷，MiniLED TV零售量居行業首位，既受益于國家政策拉動，也印證了“技術普惠”戰略的成功，即高端技術下放到主流價位段贏得消費者認可。

行業點評：垂直整合構建護城河，技術創新重塑競爭邏輯

TCL在2025年上半年的卓越表現，絕非偶然，而是其多年堅持"自研+產業鏈垂直整合"戰略的必然結果。這一發展路徑不僅為企業自身構建了深厚的護城河，更為整個電視行業提供了寶貴的啟示：在技術迭代加速的時代，單一環節的優勢已不足以形成壁壘，只有實現從核心技術研發到量產交付、從全球市場布局到用戶體驗落地的全鏈條掌控，才能在激烈的競爭中占據主動。

從技術、產業和市場層面來看，TCL實現了多維度突破：技術上，其跳出“跟隨式創新”，以“用戶真實場景需求”為導向解決行業痛點，研發模式更具市場穿透力；產業層面，依托TCL華星的屏幕技術與整機制造協同，憑借全球領先的產能優勢實現垂直整合，為“技術普惠”提供關鍵支撐，較依賴外部供應鏈的品牌更具落地速度與成本控制優勢；市場層面，全球化布局擺脫“低價走量”模式，轉向“高端化+本地化”精細化運營，因地制宜的策略使其在不同市場均找到增長支點。

展望未來，隨著顯示技術向MiniLED、OLED等高端領域持續演進，全球電視市場的競爭將更加聚焦于"技術實力+產業鏈掌控力+全球化運營能力"的綜合較量。TCL在2025年上半年展現的"技術突破-產品落地-市場領跑"的正向循環，預示著其正從"行業參與者"加速向"規則制定者"轉變。對于整個行業而言，這種轉變或許意味著一個新的競爭時代的到來——以用戶體驗為核心的技術創新，將成為驅動行業進步的最根本動力。