2025年11月21日，在廣州車展，華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官寶思齊女士接受了《晏會廳》等媒體的采訪，這是她履新后第一次與中國媒體對話。
今年8月1日，寶思齊正式履新。她不僅是華晨寶馬 22 年發(fā)展史上首位女性 CEO，更帶著在財(cái)務(wù)和金融領(lǐng)域的深厚積淀與對中國文化的熱愛，接過了寶馬在華發(fā)展的接力棒。
公開資料顯示，寶思齊在2018年加入寶馬集團(tuán)后，曾擔(dān)任財(cái)務(wù)高級副總裁及集團(tuán)司庫，期間主導(dǎo)全球資本管理體系優(yōu)化。她曾負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)寶馬集團(tuán)在美洲地區(qū)的金融服務(wù)部門，掌管寶馬集團(tuán)全球最大的金融服務(wù)業(yè)務(wù)。
上任三個月來，中國市場的獨(dú)特性與蓬勃活力給寶思齊留下了深刻印象。“中國市場的創(chuàng)新與迭代節(jié)奏，是全球其他市場難以比擬的。在這里，我們必須全力適應(yīng)并跟上這一速度——若以其他市場的步調(diào)來參與中國市場的競爭，是行不通的。”
2001 年首次到訪中國后，寶思齊便被這片土地的人文魅力所吸引。她熱愛中國功夫，陪兒子練了四年武術(shù)。在她看來，“平衡之道、堅(jiān)韌，紀(jì)律與恒心。這些都是成就任何事業(yè)不可或缺的品質(zhì)”——或許，寶思齊也在用這種智慧來面對中國市場對她發(fā)出的挑戰(zhàn)。
01. 對中國市場的信心并非短期判斷
據(jù)寶馬集團(tuán)發(fā)布的2025年第三季度業(yè)績，中國是寶馬集團(tuán)在全球主要市場唯一下滑的市場，三季度銷量同比下降0.4%。對于寶馬集團(tuán)而言，中國無疑是重要又充滿挑戰(zhàn)的一個市場。
寶思齊的解題思路是，始終視競爭為發(fā)展的動力。她認(rèn)為，寶馬的核心優(yōu)勢，首先是強(qiáng)大的品牌感召力，其次是在技術(shù)路線上的開放性與前瞻性，以及在全球范圍內(nèi)的廣泛布局與本地化深耕。
“我對中國經(jīng)濟(jì)社會的中長期發(fā)展持有堅(jiān)定的信心。”寶思齊強(qiáng)調(diào)，寶馬集團(tuán)對中國市場的信心并非短期判斷，而是基于對對中國宏觀前景的看好。基于此，在這個變革的時代，這位新任CEO對自己的使命概括為兩個核心：一是夯實(shí)當(dāng)下的運(yùn)營，二是為未來做好長期規(guī)劃。
寶思齊認(rèn)為，華晨寶馬目前的首要任務(wù)是持續(xù)為客戶提供高質(zhì)量、高價值的產(chǎn)品，同時維護(hù)并優(yōu)化經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的健康度，確保現(xiàn)有的產(chǎn)品組合能夠穩(wěn)健應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。
談及中國品牌的全球崛起，寶思齊表示，與當(dāng)年日韓品牌崛起的時代背景不同，如今的中國品牌面臨著更復(fù)雜的地緣政治環(huán)境與更快的行業(yè)迭代速度。因此不能孤立地看待技術(shù)或產(chǎn)品本身，必須結(jié)合其推向市場時的整體環(huán)境來考量。
“總有新玩家入局，帶來新想法、新技術(shù)、新解決方案，行業(yè)遠(yuǎn)未抵達(dá)終點(diǎn)，這也是我熱愛這份工作的原因。”寶思齊說，很難斷言當(dāng)下中國汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡，能否復(fù)刻當(dāng)年日韓汽車崛起的浪潮。但這恰恰印證了汽車行業(yè)始終存在周期性變革——從未有過停滯不前，而這份動態(tài)演進(jìn)，正是行業(yè)的魅力所在。
02.“這其實(shí)是門藝術(shù)”
“我的核心目標(biāo)始終是：創(chuàng)造業(yè)績，為公司做出正確決策，推動業(yè)務(wù)邁向未來。”
訪談中，這位在華履新三個月的女性掌舵者坦言，汽車行業(yè)女性從業(yè)者占比相對低，但這從未成為其前進(jìn)的顧慮，“如果我的經(jīng)歷能激勵更多女性主動承擔(dān)領(lǐng)導(dǎo)職責(zé)，我會感到非常欣慰。”寶思齊說，她的職責(zé)是推動公司邁向更高質(zhì)量的發(fā)展階段。比如，進(jìn)一步深化本土化生產(chǎn)。
面對中國活躍的創(chuàng)新氛圍，華晨寶馬選擇主動擁抱、深度協(xié)同。具寶思齊介紹，明年即將上市的國產(chǎn)新世代iX3，將是寶馬在中國本土化程度最高的一款車。
與此同時，在智能駕駛領(lǐng)域，華晨寶馬與Momenta的合作已進(jìn)入測試驗(yàn)證階段；而與華為、阿里巴巴在智能座艙的創(chuàng)新合作，以及將 DeepSeek 人工智能功能整合到中國專屬新世代車型的實(shí)踐，在寶思齊看來正是德國制造與中國數(shù)字化創(chuàng)新的融合。
她強(qiáng)調(diào)，寶馬始終堅(jiān)守品牌核心價值——駕駛樂趣，安全，可靠和高品質(zhì)，“無論面臨何種市場競爭或短期誘惑，我們都絕不會以犧牲核心價值為代價。”寶思齊說，寶馬引以為傲的純粹駕駛樂趣，以及對安全、品質(zhì)和責(zé)任的不懈追求，這些是絕無妥協(xié)余地的。
“即便與合作伙伴共研，我們始終掌握著技術(shù)整合的主導(dǎo)權(quán)。”談到合作，寶思齊表示，寶馬的核心優(yōu)勢是系統(tǒng)整合能力——這其實(shí)是門藝術(shù)。寶馬數(shù)十年來持續(xù)證明的，正是將多種系統(tǒng)整合成卓越產(chǎn)品的造車智慧，“這種深植于品牌基因的體系能力，正是我們最珍貴的傳承。”