華為再次殺了回來。

7月23日，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布報告，今年第二季度，華為出貨量市場份額18.1%，出貨量為1250萬臺，自2020年第四季度之后，時隔四年重返中國智能手機市場第一。

在IDC發(fā)布數(shù)據(jù)的同天，華為常務(wù)董事、終端BG董事長余承東在社交平臺發(fā)布視頻，宣布華為Pura 80數(shù)字版將于7月30日正式開售，售價為4699元起，相比上一代低了近千元。

圖源：截圖自余承東社交平臺

IDC分析，今年第二季度華為Mate 70系列供貨明顯得到改善，新品nova 14系列“加量不加價”，而最新Pura 80 Ultra的“一底雙鏡”引領(lǐng)行業(yè)。未來，隨著鴻蒙生態(tài)的加速適配和推進，華為將帶來更好的使用體驗感。

重返第一

IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年第二季度，中國智能手機市場出貨量結(jié)束了連續(xù)六個季度同比增長，出貨量6896萬部，同比下降4.0%。整個上半年，中國智能手機市場出貨1.4億臺，同比下降0.6%，與去年同期基本持平。

在智能手機出貨量下降的同時，華為以18.1%的市場份額鎖定了第一名。

華為排名領(lǐng)先之后，vivo、OPPO、小米和蘋果均緊隨其后，市場份額分別為17.3%、15.5%、15.1%和13.9%，差距并未顯著拉開。

而5家手機廠商中，僅有小米出貨量同比去年有所增長，增長率為3.4%。而華為雖拔得頭籌，出貨量卻同比降低了3.4%。

圖源：IDC

據(jù)IDC分析，大部分廠商為了合理控制渠道庫存水位，在第二季度控制出貨量，并且借助“618”促銷來清理渠道庫存。“國補”對于市場需求的拉動有限，未達到預(yù)期效果。

“小米出貨量連續(xù)八個季度保持同比增長，且二季度是唯一保持增長的頭部廠商。品牌整體勢能持續(xù)上升。”IDC表示，“人車家”生態(tài)優(yōu)勢和“新零售”有效拓展線下渠道等促使小米的連續(xù)增長勢頭。小米上半年在200美元以下市場份額明顯增長，排名第一。

IDC數(shù)據(jù)顯示，今年一季度小米的出貨量略高于華為的出貨量。

不過，據(jù)另一研究機構(gòu)Counterpoint統(tǒng)計的銷量數(shù)據(jù)，華為在去年四季度已登上市場第一的“王座”，今年一季度，華為繼續(xù)以19.4%的市場份額領(lǐng)跑市場，創(chuàng)下2021年以來的最高紀錄。Counterpoint近日同樣預(yù)測，華為在第二季度也有望重登銷量榜首。

據(jù)Counterpoint統(tǒng)計的初步數(shù)據(jù)，華為與蘋果是今年二季度中國智能手機銷量增長的主要驅(qū)動者。該季度中國智能手機銷量份額前三預(yù)計為華為、vivo和蘋果。Counterpoint預(yù)計華為將成為第二季度中國市場同比增長最快的品牌，增幅預(yù)計達12%。

下半年要怎么賣？

從今年上半年來看，華為手機新品發(fā)布節(jié)奏基本按過往正常節(jié)奏，品類涵蓋了折疊屏手機、中端旗艦和高端旗艦。

從形態(tài)上看，華為繼續(xù)創(chuàng)新手機硬件形態(tài)，在今年3月發(fā)布Pura X闊折疊，余承東在預(yù)熱時稱其為“想不到的產(chǎn)品”，“是手機，又不止是手機”。這款手機采用16：10闊形屏，折疊方式是旋轉(zhuǎn)90度的“橫著折”，內(nèi)屏6.3英寸，外屏3.5英寸。

IDC數(shù)據(jù)顯示，在今年第二季度，華為在中國折疊屏手機市場上遙遙領(lǐng)先，占據(jù)了72.6%的市場份額。不過，該季度中國折疊屏手機出貨量為221萬臺，同比下降14.0%，上個季度短暫回暖以后重新進入到下降趨勢。

IDC認為，受客觀物理條件限制，折疊屏手機在輕薄和折痕等硬件方面已達瓶頸，短期內(nèi)難有更大突破。因此，從軟件生態(tài)出發(fā)，提升折疊屏手機生產(chǎn)力屬性以及打破不同系統(tǒng)生態(tài)之間的護城河，解除生態(tài)對用戶的束縛成為未來折疊屏手機的發(fā)展方向。

此外，華為nova 14系列和Pura 80系列分別覆蓋了華為中端和高端機型，前者面向年輕用戶，后者則主打影像，目標消費者更多定位在攝影愛好者等。nova 14系列售價為2699元起，Pura 80系列中，Pura 80 Pro、 Pura 80 Pro+、Pura 80 Ultra三個版本率先在發(fā)布會當天公布了價格，售價為6499元起。