7月24日，全新MG4首批七家快閃店開業(yè)，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者以顧客身份走訪了其中位于河北保定的快閃店。該店開在蓮池區(qū)的保定愛情廣場一層，與長城汽車總部大樓只隔了一條街。
盡管全新MG4是上汽旗下MG品牌的車型，但這家快閃店打出了極為醒目的“OPPO智行”標(biāo)識(shí)，店內(nèi)也隨處可見各類OPPO元素。
全新MG4是采用手機(jī)廠商OPPO旗下“OPPO智行”車機(jī)互聯(lián)系統(tǒng)的首款上汽車型。“OPPO智行”的名字很容易讓人想到汽車行業(yè)里有名的華為“鴻蒙智行”。經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)走訪后發(fā)現(xiàn)，二者雖然有相似之處，但區(qū)別也非常明顯。
運(yùn)營形態(tài)由車企主導(dǎo)
此前有行業(yè)媒體報(bào)道稱，全新MG4會(huì)進(jìn)入OPPO手機(jī)店內(nèi)展示。根據(jù)MG官方信息，今年8月，全新MG4快閃店將在全國超過60座城市陸續(xù)開業(yè)，覆蓋一、二線城市。
不過，上汽乘用車內(nèi)部人士告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，此次開業(yè)的全新MG4快閃店都采用獨(dú)立商超展位的形態(tài)，而不是開在OPPO手機(jī)店內(nèi)。
除店面獨(dú)立外，全新MG4快閃店的工作人員都來自上汽MG。店內(nèi)一位工作人員告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，MG非常重視全新MG4，公司銷售大區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)在開業(yè)當(dāng)天來店里看了，經(jīng)銷商、公司銷售大區(qū)和公司本部也各自派了人來店里，所以人手很充足。
“我是上汽的一名工程師，平時(shí)在上海，主要負(fù)責(zé)碰撞測試工作，這次是公司專門安排我到快閃店幫助顧客體驗(yàn)全新MG4。不止是這家店，其他快閃店也有我們的工程師。當(dāng)然，我們來之前都經(jīng)過了內(nèi)部相關(guān)培訓(xùn)。”上述工作人員說。
從快閃店的運(yùn)營情況看，OPPO更多是扮演一個(gè)站在車企身后的技術(shù)賦能者的角色。店內(nèi)陳列三臺(tái)OPPO手機(jī)，全新MG4的主要賣點(diǎn)是能與OP－PO手機(jī)實(shí)現(xiàn)無感融合。在將OPPO手機(jī)投屏到車機(jī)之后，用戶就可在車機(jī)屏幕上滑動(dòng)操作手機(jī)。“雖然我們不是開在OPPO手機(jī)店里面，但這個(gè)商場的樓上就有OPPO店，如果顧客希望了解與OPPO手機(jī)相關(guān)的更多技術(shù)問題，我們也可以請OPPO店的人幫忙解答。”上述工作人員說。
全新MG4是一款純電車型，其頂配版本有望搭載半固態(tài)電池，該車今年7月14日量產(chǎn)下線，今年8月將上市銷售。
保定快閃店只展示了一臺(tái)紫色的全新MG4，而且展臺(tái)上專門陳設(shè)了一株紫色的裝飾花。“我們希望在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，吸引更多年輕的女性消費(fèi)者，擴(kuò)大MG品牌的受眾群體。”上述工作人員說。
OPPO和MG各取所需
“手機(jī)廠商和車企走到一起，是因?yàn)楦魅币粔K拼圖。MG缺‘流量+軟件’，OPPO缺‘場景+增量’。MG國內(nèi)銷量偏少，渠道老化，品牌聲量被新勢力蓋過；OPPO有3億月活，但手機(jī)大盤見頂，必須找下一個(gè)高頻入口。于是MG提供整車與資質(zhì)，OPPO提供系統(tǒng)與人群，雙方實(shí)現(xiàn)資源互換，各補(bǔ)各的短板。”國際注冊創(chuàng)新管理師、鹿客島科技CEO盧克林告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)。
作為上汽集團(tuán)旗下的自主品牌，MG過去幾年的銷售重心在海外市場。官方數(shù)據(jù)顯示，2024年MG品牌全球交付超70萬輛，其中歐洲市場交付超24萬輛，中國每出口歐洲10輛車就有7輛是MG品牌。截至目前，MG累計(jì)進(jìn)入一百多個(gè)國家和地區(qū)的市場。
不過，MG新能源轉(zhuǎn)型步伐較慢。官網(wǎng)顯示，MG已推出的新能源車型只有3款，包括電動(dòng)敞篷跑車Cyberster、純電后驅(qū)SUVMGES5和全新MG4。“MG在3月份的時(shí)候（零售）突破了1萬輛，同比增長82%，但新能源車型占比僅10%，所以遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。MG必須要把新能源做好，才能在中國市場取得更多的銷量。”今年4月，時(shí)任MG品牌事業(yè)部總經(jīng)理周钘在接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等媒體采訪時(shí)說。
在中國燃油車市場快速萎縮的情況下，MG國內(nèi)銷量并不樂觀。易車平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至6月，MG零售銷量一直維持在7000輛至10000輛的水平，不及其他自主品牌很多單一車型的市場表現(xiàn)。
為了改變這種被動(dòng)局面，MG此前喊出了“allin新能源”的口號，并計(jì)劃依托上汽技術(shù)底座，在未來兩年推出多達(dá)13款全新的新能源車型，囊括純電、插混、增程三大主流新能源動(dòng)力類型。
OPPO作為智能手機(jī)市場的頭部品牌，如今也面臨銷量下滑的壓力。調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的2025年第一季度全球智能手機(jī)市場數(shù)據(jù)顯示，OPPO出貨量為2270萬部，同比下降9%，市場份額為8%，在各大品牌中位列第五，而排名高于OPPO的三星、蘋果、小米和vivo都實(shí)現(xiàn)了出貨量增長。
OPPO過去幾年在汽車行業(yè)已積累了一些客戶資源。2020年，OPPO正式將SUPERVOOC超級閃充與AIR－VOOC無線閃充技術(shù)開放至車載快充領(lǐng)域，SUPERVOOC、AIRVOOC閃充技術(shù)先后上車比亞迪、小鵬、理想、大眾、本田、小米汽車等新能源或傳統(tǒng)車型。
2021年，OPPO發(fā)布“OPPO智行”，這是一套包括OPPOCar+車聯(lián)、數(shù)字車鑰匙、手表車控等多項(xiàng)能力的集成式出行解決方案。在2024OPPO開發(fā)者大會(huì)上，OPPO宣布“OPPO智行”將進(jìn)一步推動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)與汽車產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)。“OPPO在A1、物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域積累超11.5萬件專利，可為車機(jī)互聯(lián)提供底層支持。”北京社科院副研究員王鵬告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)。
盧克林表示，OPPO想要的是“不造車卻賣車”的輕資產(chǎn)模式：用軟件定義入口，既避開了重投入，又能在資本市場講 loT擴(kuò)張故事。上汽則想借OPPO的年輕客群和交互口碑，把MG從“性價(jià)比”拉回到“科技潮品”，順帶把出海經(jīng)驗(yàn)反向輸出到國內(nèi)。
“OPPO智行”借勢鴻蒙智行
全新MG4乃至于整個(gè)MG品牌，只是上汽與OPPO合作的開端。根據(jù)今年上汽集團(tuán)與OPPO簽署的深化戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來上汽和OPPO的車-機(jī)互融產(chǎn)品將在上汽自主、合資品牌車型上全面落地，將從車-機(jī)合作擴(kuò)展到IOT生態(tài)合作，包括但不限于手表、平板、耳機(jī)。
盧克林認(rèn)為，“OPPO智行”是典型的借勢打法。華為用三年把“智行”二字教育成“深度共創(chuàng)+聯(lián)合營銷”的代名詞，OPPO省去了市場教育費(fèi)，一上來就能讓用戶明白，這不是簡單互聯(lián)，是系統(tǒng)級融合。
但正如“鴻蒙智行”陣營的車企不止一家，“OPPO智行”的車企伙伴未來也不只有上汽。2024年10月，OPPO與比亞迪宣布簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方計(jì)劃共同推進(jìn)手機(jī)與汽車的互融合作。在2024OPPO開發(fā)者大會(huì)上，零跑與OPPO手表合作的OPPOwatch無感車鑰匙功能也進(jìn)行了公開展示。這意味著，“OPPO智行”帶給上汽旗下車型的技術(shù)優(yōu)勢，或不具備獨(dú)一無二性。
中國金融智庫特邀研究員余豐慧對經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)表示，不用過于擔(dān)心這一點(diǎn)。參考鴻蒙智行的發(fā)展，華為和賽力斯合作打造問界之后，雖然又與其他車企進(jìn)行了類似合作，但占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢的問界始終是鴻蒙智行表現(xiàn)最好的品牌。因此，上汽能否借“OPPO智行”實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展，關(guān)鍵在于雙方合作是否高效，以及“OPPO智行”本身能否獲得市場認(rèn)可。
盧克林認(rèn)為，快閃店+全新MG4的組合應(yīng)該能在8月上市節(jié)點(diǎn)掀起一波話題，OPPO粉絲一旦轉(zhuǎn)化為試駕預(yù)約，數(shù)據(jù)會(huì)很好看。中期來看，目前OPPO主要做應(yīng)用層互聯(lián)，如果一年內(nèi)不能拿出艙駕一體、跨端算力共享的硬核賣點(diǎn)，"智行"可能就會(huì)淪為營銷話術(shù)。
值得注意的是，“OPPO智行”希望吸引到的不僅是OPPO手機(jī)的粉絲，也包括其他品牌手機(jī)的用戶。保定快閃店的工作人員告訴經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)，由于OPPO此前和小米、vivo等手機(jī)廠商成立了互傳聯(lián)盟，所以除了OPPO手機(jī)，vivo、小米手機(jī)也能夠無縫使用“OPPO智行”的車機(jī)系統(tǒng)。
在盧克林看來，長期而言，只要OPPO保持每年5至6款新車的節(jié)奏，把系統(tǒng) OTA做成訂閱收入，就能形成“硬件迭代養(yǎng)軟件、軟件升級帶銷量”的正循環(huán)。“名字可以借勢，但能否站穩(wěn)，得看技術(shù)迭代和渠道深耕的速度。”他說。