2025年7月16日，奧迪·上汽合作項目CEO宋斐明（Fermín Soneira）在年中媒體溝通會上，回顧了品牌422天的發(fā)展歷程，并就產品、品牌、競爭等話題展開交流。

對于422天后對市場的感知，宋斐明提到，Audi在拉丁語中是傾聽的意思，這一理念貫穿奧迪25年發(fā)展。市場如馬拉松，比拼長久，奧迪有150年歷史，進入中國近40年，全新AUDI品牌面向未來100年設定目標。雖市場在變，但長期來看，豪華汽車需滿足情感需求，AUDI會提供高品質產品，對自身產品有信心。

在構建品牌豪華形象方面，他強調真實是關鍵，不吹噓不實內容，同時要深入理解年輕消費人群——年輕不僅指年齡，更是生活方式和精神狀態(tài)。選擇鄭欽文作為品牌大使，正是因她體現(xiàn)年輕一代理念和精神，與品牌價值契合，有助于與市場溝通，了解消費者需求。

談及競爭對手，宋斐明認為AUDI在中國市場沒有直接對標者，因沒有品牌能像它這樣繼承奧迪基因與價值，同時結合中國科技創(chuàng)新打造創(chuàng)新產品，處于獨特市場位置；但市面上所有產品都有激烈競爭，AUDI希望從品牌認知、市場消費、生活方式倡導等角度吸引消費者，提升好感度和忠誠度。

關于后續(xù)車型發(fā)布節(jié)奏，已經明確第二款車型明年年中推出，第三款2027年推出。價格方面，他承諾價格不會成為消費者不選擇AUDI的理由。

從長期視角看，AUDI會堅持“美美與共”、不妥協(xié)精神、品牌標語“行于心動間”及真實性等核心價值，這些是“不變”的；“變”的是會根據(jù)活動和傳播節(jié)點有所側重，為客戶提供兼具奧迪基因與中國創(chuàng)新的產品。

AUDI的目標受眾是追求科技體驗的菁英新銳，奧迪E5 Sportback的創(chuàng)新駕乘體驗正是他們所看重的，秉持“美美與共”精神的AUDI在滿足中國消費者方面有優(yōu)勢。

談及與Momenta的合作，宋斐明認為應將輔助駕駛系統(tǒng)和車有機結合，客戶選擇的是AUDI產品而非單一輔助駕駛解決方案。與Momenta合作開發(fā)具有AUDI特點、符合奧迪標準的輔助駕駛系統(tǒng)，與車整體結合，提供客戶看重的駕駛體驗。

對于奧迪推遲全面電動化目標的討論，他澄清奧迪電動化方向不變，僅調整時間節(jié)點以適應市場需求，考慮消費者所需，不會放棄電動化最終目標，全新AUDI品牌的出現(xiàn)就是證明。

最后，宋斐明重點談及運動基因傳承。他個人喜歡賽車運動，27年前因此加入奧迪。奧迪從創(chuàng)立就有賽車和運動基因，近期也在強化這一傳承，包括參與勒芒賽事、其他賽場成績及即將參加的F1賽事。

全新AUDI品牌將運動感和駕駛樂趣放在重要位置，同時融入新時代數(shù)字體驗，這些特質會在奧迪E5 Sportback及后續(xù)產品中體現(xiàn)。

據(jù)了解，奧迪E5 Sportback將于9月上市，8月上海安亭的AUDI專屬智造基地將開業(yè)并量產該車型，上汽奧迪銷售網絡已準備就緒，9月還將啟動為期4個月、跨越30座城市的全國巡回路演。